在中国化妆品市场规模连续两年突破万亿元大关、国货品牌市场占比攀升至55.2%的当下，行业却面临“大而不强”的困境，甚至出现“销售额上升但品牌价值下降”的状况，如何从“流量驱动”转向“价值创造”，从“营销内卷”走向“品牌升维”，正成为行业亟待破解的核心难题。
7月1日，由中国香料香精化妆品工业协会（以下简称“中国香妆协会”）、上海市奉贤区人民政府主办，东方美谷承办，新华网、FBeauty未来迹协办的“2025中国香妆品牌发展大会”在上海东方美谷举行。这场由“政、产、学、研、资、用、传”共同打造的“彩虹模式”盛会，首次将“品牌价值”作为独立议题进行系统拆解，揭开了行业从“流量驱动”向“价值创造”转型的序幕。
□ 本报记者 王薛淄 文/摄
图为“2025中国香妆品牌发展大会”现场。
盛中藏危
万亿元市场亟待价值回归
香妆产业作为美丽经济的重要组成部分，正因其独特的魅力和无限的潜力，在全球消费市场中绽放异彩。中国香妆协会理事长颜江瑛在大会开幕致辞中指出行业现状：“中国已成为全球第一大化妆品消费国，展现出旺盛的生命力与巨大潜力。但繁荣背后，行业正面临深刻的转型挑战。”
这一判断在大会发布的“2025化妆品企业50强”中得到数据支撑。中国品牌虽以22席占据数量优势，但总零售额占比不足40%，平均规模仅41.16亿元，远低于美国品牌的 56.19亿元。更严峻的是，上榜的35个规模在50亿元以下的品牌中，2000年后成立的中国品牌线上零售占比普遍超过80%，渠道结构严重失衡。
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